معجون تبلیغات بیلبوردی با خدمات بدون مجوز

به گزارش صدای بورس، اکوتراست، متعلق به شرکت سرمایه تجارت گستران پویا، با فروش اشتراک‌های چهارماهه، هشت‌ماهه و یک‌ساله در محدوده قیمتی ۸ تا ۱۶ میلیون تومان، خدماتی از جمله تحلیل بازارهای مالی، طراحی پرتفوی شخصی‌سازی‌شده و پیشنهادهای معاملاتی را تبلیغ می‌کند. تبلیغات این مجموعه به فضای مجازی محدود نمانده و بیلبوردهای سطح شهر و تبلیغات در پلتفرم‌های نمایش خانگی را نیز دربر گرفته است.

در چنین شرایطی، مسئله فقط فروش پکیج‌های چندمیلیونی نیست؛ پرسش اصلی این است که یک پلتفرم با خدمات مرتبط با تصمیم‌گیری سرمایه‌گذاری، بر اساس کدام مجوز فعالیت می‌کند و چگونه توانسته به چنین گستره‌ای از تبلیغات دست پیدا کند؟

شهرداری با چه معیاری بیلبورد واگذار می‌کند؟

بیلبورد شهری برای یک برند صرفاً ابزار تبلیغاتی نیست؛ حضور در فضای عمومی می‌تواند برای مخاطب نشانه‌ای از اعتبار و تأییدپذیری آن باشد. وقتی یک مجموعه خدمات مالی را در سطح شهر تبلیغ می‌کند، طبیعی است که درباره نحوه بررسی صلاحیت و مجوزهای آن از سوی مراجع واگذارکننده فضای تبلیغاتی سؤال شود.

در مستندات عمومی بررسی‌شده از اکوتراست، مجوز مشاوره سرمایه‌گذاری از سازمان بورس مشاهده نشده است. در مقابل، این مجموعه خدماتی مانند طراحی پرتفوی و ارائه پیشنهادهای معاملاتی را در معرفی خود مطرح می‌کند؛ خدماتی که ماهیت دقیق آنها و لزوم دریافت مجوز تخصصی باید از سوی مرجع ذی‌صلاح مشخص شود.

در این میان، شهرداری نیز نمی‌تواند از پرسش‌ها کنار بماند: آیا پیش از واگذاری بیلبوردهای شهری، مجوزهای مرتبط با ماهیت فعالیت چنین مجموعه‌هایی بررسی می‌شود؟ اگر بررسی صورت گرفته، مبنای تأیید تبلیغات اکوتراست چه بوده است؟ و اگر چنین سازوکاری وجود ندارد، مسئولیت پیامدهای تبلیغ خدمات مالی برای مخاطبان بر عهده کدام نهاد است؟

از نمایش خانگی تا بیلبورد؛ چه کسی نظارت می‌کند؟

تبلیغات اکوتراست در رسانه‌های اینترنتی و پلتفرم‌های نمایش خانگی، در کنار حضور آن در بیلبوردهای شهری، دامنه پرسش‌ها را گسترده‌تر می‌کند. چگونه یک مجموعه می‌تواند در چندین بستر تبلیغاتی حضور داشته باشد، اما وضعیت مجوز تخصصی خدماتش همچنان برای افکار عمومی روشن نباشد؟

سازمان بورس باید به‌طور مشخص اعلام کند که خدمات تبلیغ‌شده اکوتراست مشمول چه مقرراتی است، آیا این مجموعه مجوزهای لازم را دارد و در صورت نداشتن مجوز موردنیاز، چه اقدامی در دستور کار قرار می‌گیرد. هم‌زمان، مراجع مسئول تبلیغات شهری و رسانه‌ای نیز باید توضیح دهند که آیا برای تبلیغ خدمات مالی، بررسی مجوزهای تخصصی انجام می‌شود یا صرفاً ضوابط عمومی تبلیغات ملاک قرار می‌گیرد.

موضوع، صرفاً این نیست که یک نام تجاری در چند رسانه دیده می‌شود؛ مسئله این است که تبلیغات گسترده می‌تواند بر برداشت مخاطب از اعتبار یک مجموعه اثر بگذارد. اگر مجوزهای لازم وجود دارد، ارائه مستندات باید به رفع ابهام کمک کند؛ اگر وجود ندارد و خدمات عرضه‌شده مستلزم دریافت مجوز است، ادامه تبلیغات بدون تعیین تکلیف موضوع، پرسش جدی درباره کارآمدی نظارت ایجاد می‌کند.

ابهام را چه نهادی باید برطرف کند؟

اکوتراست با تبلیغات گسترده، مخاطبان را به خرید اشتراک‌های چندمیلیونی و استفاده از خدمات مرتبط با سرمایه‌گذاری ترغیب می‌کند. در چنین بازاری، پاسخ‌گویی درباره مجوزها و حدود مسئولیت ارائه‌دهندگان خدمات مالی، موضوعی فرعی نیست.

سازمان بورس باید وضعیت مجوزهای این مجموعه و ماهیت خدمات آن را روشن کند؛ شهرداری باید درباره ضوابط واگذاری فضای تبلیغاتی به چنین کسب‌وکارهایی توضیح دهد و سایر مراجع مسئول نیز مشخص کنند چه سازوکاری برای بررسی تبلیغات خدمات مالی دارند.

پرسش نهایی روشن است: اگر خدمات اکوتراست به مجوز تخصصی نیاز دارد، وضعیت این مجوز چیست و چرا ابهام آن همچنان پابرجاست؟ اگر فعالیت آن مطابق مقررات است، مستند قانونی آن کجاست؟ و اگر تخلفی احراز شود، کدام نهاد مسئول رسیدگی و برخورد خواهد بود؟

وقتی یک پلتفرم از تبلیغات آنلاین فراتر می‌رود و در بیلبوردهای شهری و نمایش خانگی دیده می‌شود، نمی‌توان مسئولیت نظارت را میان دستگاه‌ها سرگردان گذاشت. افکار عمومی حق دارد بداند چه نهادی مجوزها را بررسی می‌کند، چه نهادی تبلیغات را تأیید می‌کند و در نهایت، چه کسی پاسخ‌گوی عملکرد این سازوکار است.

صدای بورس آمادگی دارد پاسخ اکوتراست، شرکت سرمایه تجارت گستران پویا، شهرداری و سازمان بورس را درباره مجوزهای فعالیت، ساختار مدیریتی و ضوابط پذیرش تبلیغات این مجموعه منتشر کند.